互聯(lián)網(wǎng)年度報告：7.51億網(wǎng)民中，有4億人在玩游戲，1億人在騎共享單車

　　鄭潔瑤

　　8月4日下午，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布了2017年度的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。自 1997 年至今，CNNIC 已成功發(fā)布 39 次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告，本次是第 40 次報告。

　　報告顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，半年共計新增網(wǎng)民1992萬人，半年增長率為2.7%�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個百分點；截至2017年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億，較2016年底增加2830萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機上網(wǎng)比例持續(xù)提升。

　　上半年，各類網(wǎng)絡應用的用戶規(guī)模不斷上升，場景更加豐富。網(wǎng)絡購物、網(wǎng)上外賣和在線旅行預訂用戶規(guī)模分別達5.14億、2.95億、3.34億，半年分別增長10.2%、41.6%和11.5%；互聯(lián)網(wǎng)理財用戶和網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模分別達到1.26億和5.11億，半年增長率分別為27.5%、7.7%；在線教育、網(wǎng)約出租車、網(wǎng)約專車或快車的用戶規(guī)模分別達到1.44億、2.78億和2.17億，共享單車用戶規(guī)模達到1.06億；網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達到4.22億，較去年底增長460萬，占整體網(wǎng)民的56.1%。

　　總體呈現(xiàn)出的趨勢特點包括：手機網(wǎng)民占比達 96.3%，移動互聯(lián)網(wǎng)主導地位強化；商務交易類應用保持高速增長，促進消費帶動轉(zhuǎn)型升級；互聯(lián)網(wǎng)理財市場趨向規(guī)范化，線下支付拓展仍是熱點；在線教育、網(wǎng)約車服務規(guī)模保持增長，共享單車用戶數(shù)量突破一億。

　　以下是界面新聞提煉的報告重點：

　　一、網(wǎng)民規(guī)模與結構

　　1、網(wǎng)民規(guī)模增長平緩，農(nóng)村市場潛力巨大

　　截至 2017 年 6 月，中國網(wǎng)民規(guī)模達 7.51 億，半年共計新增網(wǎng)民 1992 萬人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率為 54.3%，較 2016 年底提升了 1.1 個百分點。

　　手機網(wǎng)民規(guī)模則達 7.24 億，較 2016 年底增加 2830 萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比由 2016 年底的 95.1% 提升至 96.3%。

　　其中，農(nóng)村網(wǎng)民占比 26.7%，規(guī)模為 2.01 億。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展?jié)摿σ廊惠^大。尤其是在商務交易類、支付、新聞資訊等應用使用率方面還有較大提升空間。

　　2、90后網(wǎng)民占比最高，中高年齡群體潛力巨大

　　我國網(wǎng)民仍以 10-39 歲群體為主，占整體的 72.1%：其中 20-29 歲年齡段的網(wǎng)民占比最高， 達 29.7%，10-19 歲、30-39 歲群體占比分別為 19.4%、 23.0%。與 2016 年底相比，40 歲及以上中高齡群體占比增長 1.7 個百分點，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這個年齡群體滲透。

　　3、學生和自由職業(yè)者最愛上網(wǎng)

　　中國網(wǎng)民中學生群體占比仍然最高，為24.8%；其次為個體戶/自由職業(yè)者，比例為 20.9%；企業(yè)/公司的管理人員和一般職員占比合計達到 15.1%。

　　4、收入在3001-5000元的網(wǎng)民占比最高

　　網(wǎng)民中月收入 在 2001-3000 元及 3001-5000 元的群體占比較高， 分別為 15.8% 和 22.9%。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，網(wǎng)民的收入水平也逐年增長，較 2016 年底，收入在 5000 元以上的網(wǎng)民人群占比提升了 2.1 個百分點。

　　二、互聯(lián)網(wǎng)接入環(huán)境

　　1、除手機電視外，網(wǎng)民使用電腦及平板電腦上網(wǎng)的比例均下降

　　2017 年上半年，網(wǎng)民使用手機和電視上網(wǎng)的比例較 2016 年底均有所提升。截至 2017 年 6 月，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達到 96.3%，較 2016 年底增長了 1.2 個百分點； 智能家居行業(yè)快速發(fā)展，智能電視作為家庭娛樂設備的上網(wǎng)功能進一步顯現(xiàn)，使用電視上 網(wǎng)的比例為 26.7%，較 2016 年底增長了 1.7 個百分點；與此同時，使用臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦上網(wǎng)的比例分別為 55.0%、36.5%、28.7%，較 2016 年底分別下降了 5.1、 0.3 和 2.8 個百分點。

　　2、人均上網(wǎng)時長和2016年變化不大

　　2017 年上半年，我國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長為 26.5 小時，與 2016 年基本持平。

　　三、各個類別應用發(fā)展狀況

　　2017年上半年，我國個人互聯(lián)網(wǎng)應用保持快速發(fā)展，其中網(wǎng)上外賣和互聯(lián)網(wǎng)理財是增長最快的兩個應用，半年增長率分別為41.6%和27.5%，網(wǎng)絡購物仍保持較快增長，半年增長率為10.2%；手機應用方面，手機外賣、手機在線教育課程用戶規(guī)模增長最為明顯，半年增長率分別為41.4%和22.4%。

　　另外值得關注的數(shù)據(jù)是，火熱的共享單車用戶規(guī)模已達到1.06億；網(wǎng)絡直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%，與半年前相比，網(wǎng)絡直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。

　　1、即時通信仍然是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的核心流量入口

　　截至 2017 年 6 月，即時通信用戶規(guī)模達到 6.92 億，較 2016 年底增長 2535 萬，占 網(wǎng)民總體的 92.1%。其中手機即時通信用戶 6.68 億，較 2016 年底增長 2981 萬，占手機 網(wǎng)民的 92.3%。

　　通過對過去半年新上網(wǎng)的用戶進行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，即時通信在新網(wǎng)民各類應用中的滲透率排名第一，達到 80.8%，高于排名第二的搜索引擎 16.9 個百分點。新網(wǎng)民對即時通信的接受程度明顯高于其他互聯(lián) 網(wǎng)應用，因此預期未來即時通信的核心流量入口地位將更加鞏固。

　　2、搜索引擎繼續(xù)移動化、AI化，但廣告營收和凈利潤下降了

　　截至 2017 年 6 月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達 6.09 億，使用率為 81.1%，用戶規(guī)模較 2016 年底增加 707 萬，增長率為 1.2%；手機搜索用戶數(shù)達 5.93 億，使用率為 81.9%， 用戶規(guī)模較 2016 年底增加 1760 萬，增長率為 3.1%。

　　2017 年上半年，搜索引擎應用繼續(xù)保持移動化趨勢。用戶方面，手機端用戶增長幅 度遠超整體應用的漲幅。

　　人工智能成為推動搜索引擎算法持續(xù)改進的核心技術，但用戶體驗的提升效果尚難以量化。

　　廣告營收同比增速和凈利潤均出現(xiàn)下降，廣告主可選擇的廣告形式更加豐富、議價能力提高，搜索關鍵字廣告的優(yōu)勢減弱，搜索引擎行業(yè)面臨較大的競爭壓力。

　　3、網(wǎng)絡新聞從自主采編分發(fā)轉(zhuǎn)化為按需資訊供給

　　截至 2017 年 6 月，我國網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模為 6.25 億，半年增長率為 1.7%，網(wǎng)民使 用比例為 83.1%。其中，手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達到 5.96 億，占手機網(wǎng)民的 82.4%，半年增長率為 4.4%。

　　網(wǎng)絡新聞服務形式已經(jīng)從早期的以采編分發(fā)為主的自主傳播模式轉(zhuǎn)化到以用戶資訊需求為主的資訊平臺供給模式。目前，新聞資訊領域主要體現(xiàn)出三個特點：資訊聚合平臺化趨勢促進分工進一步明確；整體資訊內(nèi)容過剩，跨界競爭日趨激烈；技術成為新聞資訊平臺的核心競爭力。

　　4、社交應用重視內(nèi)容，多產(chǎn)業(yè)融合催生出新的變現(xiàn)形式

　　截至2017年6月，使用率排名前三的社交應用均屬于綜合類社交應用。微信朋友圈、QQ空間用戶使用率分別為84.3%和65.8%；微博用戶使用率持續(xù)回升，達38.7%，較2016年12月上升1.6個百分點。垂直類社交應用中，豆瓣用戶使用率為8.6%。

　　從行業(yè)內(nèi)部來看，內(nèi)容成為各社交平臺體現(xiàn)價值的主要表現(xiàn)形式；從行業(yè)外部來看，社交平臺的移動性使行業(yè)不斷與其他領域拼接融合，從網(wǎng)紅、直播、社群等緊密相關的細分領域，到廣告、游戲、電商、金融、O2O等，在相關產(chǎn)業(yè)鏈尋求更大發(fā)展及變現(xiàn)機會。

　　5、消費升級推動網(wǎng)絡購物增長，新零售與數(shù)據(jù)資源成競爭焦點

　　截至2017年6月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到5.14億，相較2016年底增長10.2%，其中，手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到4.80億，半年增長率為9.0%，使用比例由63.4%增至66.4%。

　　網(wǎng)絡購物市場消費升級特征進一步顯現(xiàn)；線上線下融合向數(shù)據(jù)、技術、場景等領域深入擴展；數(shù)據(jù)資源競爭白熱化，數(shù)據(jù)安全與數(shù)據(jù)開放共享成為企業(yè)和政府面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)。

　　6、網(wǎng)絡外賣增速顯著，然盈利和安全仍是難題

　　截至2017年6月，我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達到2.95億，較2016年底增加8678萬，增長率達到41.6%。其中，我國手機網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達到2.74億，增長率為41.4%，使用比例達到37.9%，提升10個百分點。

　　在行業(yè)發(fā)展進一步成熟，盈利水平較低的情況下，外賣平臺深耕現(xiàn)有業(yè)務與橫向拓展成為必然選擇；食品安全和送餐交通安全仍是外賣行業(yè)面臨的兩大發(fā)展問題。

　　7、國際酒店及精品定制為現(xiàn)階段在線旅游競爭焦點

　　截至2017年6月，在網(wǎng)上預訂過機票、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達到3.34億，較2016年底增長3441萬人，增長率為11.5%。在網(wǎng)上預訂火車票、機票、酒店和旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民分別占比37.6%，19.1%，20.5%和9.3%。其中，手機預訂機票、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達到2.99億，較2016年底增長3717萬人，增長率為14.2%。

　　在線機票的盈利空間被不斷擠壓，國際酒店業(yè)務和精品定制游業(yè)務成OTA平臺布局重點。

　　8、網(wǎng)絡理財方面，收益率雖降了，規(guī)范度卻高了

　　截至2017年6月，我國購買互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達到1.26億，較2016年底增加用戶2724萬人，網(wǎng)民使用率從13.5%升至16.8%。

　　與零售業(yè)態(tài)相似，互聯(lián)網(wǎng)理財領域線上線下正在經(jīng)歷流量、技術和金融產(chǎn)品服務整合，步入從對抗競爭走向合作共贏的發(fā)展階段；網(wǎng)貸理財產(chǎn)品收益率持續(xù)下降，行業(yè)朝向規(guī)范化發(fā)展。

　　9、線下支付與海外市場仍是網(wǎng)上支付平臺的搶占熱點

　　截至2017年6月，我國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達到5.11億，較2016年12月，網(wǎng)上支付用戶增加3654萬人，半年增長率為7.7%，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)上支付的比例從64.9%提升至68.0%。其中，手機支付用戶規(guī)模增長迅速，達到5.02億，半年增長率為7.0%，網(wǎng)民手機網(wǎng)上支付的使用比例由67.5%提升至69.4%。

　　線下支付領域依舊是市場熱點，網(wǎng)民在超市、便利店等線下實體店使用手機網(wǎng)上支付結算的習慣進一步加深；在深耕國內(nèi)市場的同時，我國網(wǎng)絡支付企業(yè)紛紛拓展海外市場。

　　10、網(wǎng)絡游戲市場仍平穩(wěn)增長，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動加深

　　截至2017年6月，我國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達到4.22億，較去年底增長460萬，占整體網(wǎng)民的56.1%。手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模為3.85億，較去年底增長3380萬，占手機網(wǎng)民的53.3%。

　　2017年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，營收規(guī)模顯著增長，游戲與 IP產(chǎn)業(yè)鏈上其他環(huán)節(jié)的聯(lián)動日益加深。

　　11、完善生態(tài)與擴展海外業(yè)務成網(wǎng)絡文學現(xiàn)階段重點

　　截至2017年6月，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達到3.53億，較去年底增加1936萬，占網(wǎng)民總體的46.9%，其中手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模為3.27億，較去年底增加2291萬，占手機網(wǎng)民的45.1%。

　　逐步推進的生態(tài)化和嶄露頭角的國際化是網(wǎng)絡文學行業(yè)2017年上半年的兩大主要發(fā)展特征。

　　12、網(wǎng)絡視頻內(nèi)容監(jiān)管逐漸加強，盈利模式多元化

　　截至2017年6月，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.65億，較2016年底增加2026萬人，增長率為3.7%；網(wǎng)絡視頻用戶使用率為75.2%，較2016年底提升0.7個百分點。其中，手機視頻用戶規(guī)模為5.25億，與2016年底相比增長2536萬人，增長率為5.1%；手機網(wǎng)絡視頻使用率為72.6%，相比2016年底增長0.7個百分點。

　　政策方面，國家相關部門加強對網(wǎng)絡視頻行業(yè)內(nèi)容監(jiān)管審查，進一步促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展；視頻內(nèi)容方面，版權內(nèi)容趨于穩(wěn)定，自制內(nèi)容迅速發(fā)展，短視頻內(nèi)容重獲關注；商業(yè)模式方面，視頻廣告形式不斷突破，用戶付費、衍生產(chǎn)品迅速發(fā)展，視頻網(wǎng)站盈利模式多元化。

　　13、網(wǎng)絡音樂：版權資源重要性日益提升

　　截至2017年6月，網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達到5.24億，較去年底增加2101萬，占網(wǎng)民總體的69.8%。其中手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達到4.89億，較去年底增加2138萬，占手機網(wǎng)民的67.6%。

　　整合集團資源與完善版權布局是2017年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡音樂市場的主要發(fā)展方向。

　　14、網(wǎng)絡直播：用戶規(guī)模較去年底出現(xiàn)下滑

　　截至2017年6月，網(wǎng)絡直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。而截至2016年12月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。與半年前相比，網(wǎng)絡直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。

　　從網(wǎng)絡直播的內(nèi)容類別來看，游戲直播和真人秀直播用戶使用率明顯增長。其中，游戲直播用戶規(guī)模達到1.80億，較去年底增加3386萬，占網(wǎng)民總體的23.9%；真人秀直播用戶規(guī)模達到1.73億，較去年底增加2851萬，占網(wǎng)民總體的23.1%。

　　15、在線教育：少兒英語和人工智能技術成熱點

　　截至2017年6月，中國在線教育用戶規(guī)模達1.44億，較2016年底增加662萬人，半年增長率為4.8%；在線教育用戶使用率為19.2%，較2016年底增加0.4個百分點。其中，手機在線教育用戶規(guī)模為1.20億，與2016年底相比增長2192萬人，增長率為22.4%；手機在線教育用戶使用率為16.6%，相比2016年底增長2.5個百分點。

　　少兒英語在線教育市場迅速發(fā)展；人工智能技術驅(qū)動在線教育產(chǎn)業(yè)升級。

　　16、網(wǎng)約車：規(guī)范化，拓展盈利方式

　　截至2017年6月，我國網(wǎng)約出租車用戶規(guī)模達到2.78億，較2016年底增加5329萬，增長率為23.7%。網(wǎng)約專車或快車用戶規(guī)模達到2.17億，增長率為29.4%，用戶使用比例由23%提升至28.9%。

　　網(wǎng)約車市場經(jīng)歷資本驅(qū)動的急速擴張階段，回歸以全局為重的規(guī)范化發(fā)展道路；網(wǎng)約車新政實施半年以來，企業(yè)積極探索，拓展盈利方式。

　　17、共享單車：用戶規(guī)模已達1.06億，向三四線城市和海外市場拓展

　　截至2017年6月，共享單車用戶規(guī)模已達1.06億，占網(wǎng)民總體的14.1%，其業(yè)務覆蓋范圍已經(jīng)由一二線城市向三四線城市滲透，融資能力較強的共享單車品牌則開始涉足海外市場。

　　市場洗牌重組和引入技術創(chuàng)新將成為共享單車行業(yè)未來發(fā)展的主要方向。